Introduzione a Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) è uno strumento di gestione dei tag online sviluppato da Google. Consente ai professionisti del marketing di gestire facilmente e in modo centralizzato i tag del sito web senza richiedere l’intervento dello sviluppatore. I tag sono frammenti di codice che raccolgono e inviano dati a strumenti di analisi, pubblicità e altre piattaforme di marketing.
Come funziona Google Tag Manager?
Google Tag Manager funziona utilizzando un unico tag di intestazione che viene inserito nel codice sorgente del sito web. Una volta installato questo tag di intestazione, è possibile aggiungere, modificare o rimuovere facilmente i tag del sito web utilizzando l’interfaccia di Google Tag Manager.
Quando si desidera aggiungere un nuovo tag, basta creare un “contenitore” in Google Tag Manager e inserire il codice del tag desiderato. Il contenitore funge da punto di raccolta per tutti i tag del sito web. Una volta che il tag è stato aggiunto al contenitore, è possibile pubblicare le modifiche in modo che siano immediatamente attive sul sito web.
Inoltre, Google Tag Manager offre anche funzionalità avanzate come il tracciamento degli eventi, il tracciamento delle conversioni e la personalizzazione dei tag in base a variabili come la posizione geografica o il comportamento dell’utente.
Vantaggi di utilizzare Google Tag Manager
Utilizzare Google Tag Manager offre diversi vantaggi per i professionisti del marketing e gli sviluppatori web:
1. Maggiore autonomia per i professionisti del marketing
Con GTM, i professionisti del marketing possono gestire i tag del sito web senza richiedere l’intervento dello sviluppatore. Ciò significa che possono implementare rapidamente nuovi strumenti di analisi, tracciamento delle conversioni o pixel di remarketing senza dover aspettare che lo sviluppatore faccia le modifiche.
2. Maggiore flessibilità e agilità
GTM consente di apportare modifiche ai tag in modo rapido e semplice. È possibile aggiungere, modificare o rimuovere i tag in pochi clic, senza dover toccare il codice sorgente del sito web. Questo rende più facile testare nuovi strumenti o apportare modifiche ai tag esistenti senza dover coinvolgere lo sviluppatore.
3. Migliore gestione dei tag
Con GTM, è possibile centralizzare la gestione dei tag in un unico strumento. Questo significa che è possibile visualizzare tutti i tag del sito web in un’unica interfaccia, semplificando la gestione e l’organizzazione dei tag. Inoltre, è possibile assegnare permessi e controlli di accesso ai membri del team in modo da poter controllare chi può apportare modifiche ai tag.
4. Tracciamento avanzato degli eventi
GTM offre funzionalità avanzate per il tracciamento degli eventi. È possibile definire eventi personalizzati, come il clic su un pulsante o la visualizzazione di una determinata sezione del sito web. Questi eventi possono quindi essere utilizzati per analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare le strategie di marketing.
Come iniziare con Google Tag Manager
Per iniziare con Google Tag Manager, è necessario creare un account gratuito su https://tagmanager.google.com/. Una volta effettuato l’accesso, è possibile creare un nuovo contenitore e ottenere il codice di intestazione da inserire nel sito web.
Dopo aver installato il codice di intestazione, è possibile iniziare ad aggiungere i tag desiderati utilizzando l’interfaccia di Google Tag Manager. È possibile utilizzare i modelli predefiniti per i tag comuni come Google Analytics o Google Ads, o è possibile creare tag personalizzati utilizzando codice HTML personalizzato o JavaScript.
Una volta che i tag sono stati aggiunti al contenitore, è possibile pubblicare le modifiche in modo che siano attive sul sito web. È anche possibile utilizzare la modalità di anteprima per verificare che i tag funzionino correttamente prima di pubblicarli definitivamente.
Conclusioni
Google Tag Manager è uno strumento potente che semplifica la gestione dei tag del sito web. Con GTM, i professionisti del marketing possono implementare e gestire facilmente i tag senza richiedere l’intervento dello sviluppatore. Questo offre maggiore autonomia, flessibilità e agilità nel tracciamento e nell’analisi dei dati di marketing. Se non hai ancora utilizzato Google Tag Manager, ti consiglio di provarlo e sperimentare i suoi vantaggi.
